Influencer Marketing Nedir?

Influencer, insanların davranışlarını etkileyen ya da değiştiren kişidir. Günümüzün yeni medya dünyasında Influencer, sosyal medya kanallarında belirli bir güce ve popülerliğe sahip olan, hitap ettiği takipçi kitlesini etkileyen bilirkişidir.

Bu bilirkişi konumlandırmasını Influencer’ın kendisi değil, onun deneyim ve paylaşımlarının samimiyetine güvenip inanan takipçi kitlesi yapar. Influencer ünlü bir kişi, internet fenomeni, blogger, Youtube vloggerı ya da Instagram ünlüsü olabilir. Bu kişilerin sadık bir takipçi kitlesi vardır ve bu kitle Influencer’ın deneyimlerinden faydalanır, paylaşımlarına güvenir, inanır ve benimser. Influencer, internetin otoritesidir. Influencer marketing; dijital medya kanallarında kitleleri etkileme gücü bulunan, takipçileri tarafından otorite ve bilirkişi olarak kabul edilen kişilerin, hitap ettiği kitlenin satın alma davranışlarını etkileme üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisidir. Influencer marketing anlayışında pazarın tamamına değil, Influencer’lar aracılığıyla potansiyel alıcılara yönelik pazarlama aktiviteleri yapılır. Yani reklamını yapacağımız ürünün hitap ettiği kitleyi ve o Influencer’ın takipçilerin özelliklerini iyi belirlemek burada esas durumdur.

1940 yılında Paul Lazarsfeld tarafından II. Dünya Savaşı döneminde ABD askerlerinin oy tercihleri üzerinde yapılan bir çalışma sonucu ortaya çıkan iki aşamalı iletişim akışı kuramına göre, kitleler sosyolojik olarak incelendiğinde bireylerin tüketim ya da oy kullanma gibi davranışlarında medyatik isimlerin ve kanaat önderlerinin yönlendirici etkisi gözlemlenmiştir. Bu fikir liderleri adeta bir şırınga etkisi göstererek, kitlelere her türlü fikri benimsetebilir ve davranışlarda eşik atlatma gücüne sahiptirler. Dijital dünyanın lideri konumundaki Influencer’lar da aynı kanaat önderleri gibi hedef kitlenin davranışlarını değiştirme ve düşüncelerini yeniden programlama gücüne sahiptir. Influencer marketing stratejisinde internet otoritelerinin gücünden faydalanılarak, hedef kitlenin istenilen tüketim davranışlarını gerçekleştirmesi sağlanır. Influncer marketing, gücünü 3 kaynaktan alır:

-Sosyal erişim: Influencer’lar sosyal medya kanalları ile milyonlarca kişiye ulaşabilirler.

-Orjinal içerik: Influencer’lar orjinal, etkileyici, sıradışı ve pazarlama odaklı niş içerikler üretirler.

-Tüketici güveni: Influencer’lar dinleyici kitlesi ile güçlü ilişkiler inşa eder; takipçileri influencer’ların fikirlerine güvenir.

Eğer siz de Influencer Marketing hakkında daha detaylı bilgi almak isterseniz dijital danışmanlarımızla görüşebilirsiniz.



Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir